حملة ترويجية لمحل سترمس

Abstract

تقدم فكرة المشروع على تصميم حملة ترويجية خاصة بمحل سترمس في الخليل, وإنه بناء على النتائج التي جمعناها من خلال دراسة سلوك المستهلك, تمكنا من تحديد الفئات المستهدفة وفهمهم بشكل أكثر دقة, أما فيما يخص فصول المشروع, فهي موزعة على أربعة فصول, وقد تم في الفصل الأول التحدث عن (تحليل القطاع, وصف الشركة قيد الدراسة, تحليل SWOT analysis وتوضيح العوامل الداخلية التي تتمثل في نقاط القوة ونقاط الضعف والعوامل الخارجية والتي تتمثل بالفرص والتهديدات) أما في الفصل الثاني فقد قمنا على( تحليل المزيج التسويقي ودراسة وتحليل المنافسين المباشرين والغير مباشرين, وأيضاً تحليل Porter's Five Forces للمنافسين المباشرين) وفي الفصل الثالث تم(دراسة السلوك الشرائي للمستهلكين على شراء الملابس وتحليل السوق باستخدام أداة الاستبانة وتحديد الأهداف التسويقية لمحل سترمس) أما في الفصل الأخير وهو الفصل الرابع فقد تم التركيز على دراسة وتحليل البرامج التسويقية الخاصة بالمحل, ووضع أهداف للحملة الترويجية والعمل على تصميم إعلانات للحملة وتحديد ميزانية الحملة, من خلال ما قمنا به في المشروع تبين ان سيترمس كانت تحتاج الى حملة ترويجية كاملة وأيضا دراسة السوق والتي من خلالها تبينت أهمية هذه الحملة.