Abstract:
يدرس هذا البحث واقع وأثر الإعلانات التجارية المسموعة على عملية التسويق التجاري في مدينة الخليل ، من خلال دراسة أطراف العملية الإعلانية المتمثلة أولا بالمنشآت صاحبة الإعلان ، وذلك مـن ناحية نشوء فكرة الإعلان المسموع لديها ، وتصورها للإستراتيجية الإعلانية ، ووجهة نظرها نحو جوانب الضعف التي يعاني منها هذا النوع من الإعلانات ، وثانياً مؤسسات الدعاية والإعلان ، وذلك من خـلال تحليل هذه المؤسسات لمعرفة مؤهلاتها ومنهجيتها في إنتاج هذه الإعلانات ، وخططها المستقبلية لتطوير ذاتهـا ، ومعـرفة وجهـة نظرها نحو المشاكل التي تعاني منها الإعلانات المسموعة ، وثالثا الإذاعـات المحلية التي تقوم ببث تلك الإعلانات ، وذلك من خلال تحليل هذه الإذاعات أيضا ، ومعرفة الدور الذي تلعبه في نجاح أو فشل هذه الإعلانات ، وما هي الأمور التي يجب أن تأخذها بالحسبان عند إنتاجها أو بنها لتلك الإعلانات ، ووجهة نظرها المستقبلية لتطوير ذاتها ، وأخيراً المستهلك النهائي ، وذلك بدراسة مدى حجم التأثير النفسي الذي تتركه الإعلانات المسموعة لديه ، بهدف معرفة مدى تأثيرها على ، وما هي وجهة نظر هذا المستهلك وتقييمه لهذه الإعلانات ، وتفضيله للإذاعات التي تقدم تلك الإعلانات ، وذلك بهدف الخروج بالتوصيات الملائمة لزيادة فاعلية وتطوير صناعة هذه الإعلانات قراره اعتمادا على النتائج المستخلصة من دراسة وتحليل تلك الأطراف .
Description:
no of pages 126, 7594, نظم معلومات 11/2004 , in the store
