واقع التخطيط التسويقي في جامعات الضفة الغربية الفلسطينية

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تطبيق الجامعات الفلسطينية الغير ربحية في الضفة الغربية العملية التخطيط التسويقي ، وتستند هذه الدراسة على مجموعة من التساؤلات تتعلق بتعليق عملية التخطيط التسويقي وما إذا كانت تطبق بالشكل الصحيح وكذلك ما إذا كانت المحقق الأهداف المرجوة من تطبيقها ، ولقد استخدم فريق البحـث ببرنامج تحليل الرزم الإحصائية ( SPSS ) لقياس و تحليل نتائج الاستبانة التي تم جمعها . أما بالنسبة لمجتمع البحث فيتكون من الجامعات الفلسطينية الغير رحبة في الضفة الغربية وهي : جامعـة والتكنـك فلسطين ، جامعة الخليل ، جامعة بيت لحم ، جامعة القدس ، جامعة بير زيت ، جامعة النجاح . ولقد اعتمد فريق البحث على الأسلوب الوصفي التحليلي ، وكان من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة : . الجامعات التي طبقت وتطبق التخطيط التسويقي استفادت منه . ي الجامعات الفلسطينية الغير ربحية تمتلك المتطلبات الأزمة لإعداد خطة تسويقية ، ة . العامل السياسي والعامل الاقتصادي يمتلكان التأثير الأكبر على قرارات الجامعات الفلسطينية فيما يتعلـق بعملية التخطيط التسويقي . أما بالنسبة لأهم التوصيات فكانت ؛ ا . إنشاء أو استحداث دائرة تسويق مستقلة في كل جامعة من الجامعات الست . 2 إعطاء اهتمام اكبر لعملية التخطيط التسويقي . 3. يجب على الجامعات الفلسطينية الغير ربحية ان تكون حطفلها دورية ولا تقوم بتكرار الخطط السابقة بـل يجب تطبيقها وتحديد عوامل النجاح والفشل .