حملة ترويجية لشركة التوحيد للحجر والشايش

Abstract

تدور فكرة هذا المشروع حول إعادة هيكلة وبناء وتطوير استراتيجية ترويجية لشركة التوحيد للحجر والرخام من خلال أدوات ووسائل ترويجية حديثة ذات طابع إبداعي وإبتكاري تتكامل مع بعضها البعض لتشكل الحملة الترويجية حيث تشكل الحملة الترويجية أحد أسس ومتطلبات التسويق بمفهومه العام والتسويق الإلكتروني بمفهومه الخاص. لقد قمنا بدراسة وتحليل السوق الذي تعمل به الشركة ودراسة سلوك الزبائن المهتمين في مجال عمل الشركة. استطعنا تحديد الفئات المستهدفة للشركة وفهم

10

أهم المشاكل التي يواجهونها والكشف عن احتياجاتهم ورغباتهم بالإضافة إلى أهم التطلعات التي ينظرون إليها في مجال التسويق والترويج. وعليه تم وضع تصورات عامة حول أهم الوسائل التي يجب التركيز عليها والعمل على استخدامها بشكل احترافي في الحملة الترويجية. وتم تحديد الرسالة التي نريد إيصالها للفئة المستهدفة. كما وعملنا على السعي نحو انتداب أقصى وسائل التسويق والترويج الحديثة والمميزة والمبتكرة التي من شأنها أن ترتقي بالشركة دوناً عن غيرها من المنافسين في مجال التسويق وجذب العملاء. أما بالنسبة لمنهجية البحث فقد قام الفريق بتحليل القطاع الذي تعمل به الشركة من ناحية صناعية وتجارية. وقمنا بوصف الشركة قيد الدراسة ووضع نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات. بالإضافة إلى أننا قمنا بتحليل ودراسة السوق والمنافسين المباشرين والغير مباشرين ونقاط قوتهم وضعفهم. وأخيراً قمنا بعمل بحث من شأنه جمع بيانات ومعلومات حول الفئات المستهدفة لوضع وإنشاء خطة الحملة الترويجية بناءً على المعلومات المتوفرة والوصول إلى أكبر قدر من الجماهير وجذب عملاء محتملين جدد. وأخيراً تم تحليل البرامج الترويجية الحالية والسابقة للشركة، وتصميم الحملة الترويجية من بناء الرسالة الترويجية وتحديد الوسائل والأدوات التي سيتم استخدامها وتحديد الميزانية وفي النهاية تم تطبيق الحملة وبناء موقع إلكتروني للشركة وإنشاء منصة الفيسبوك والإنستجرام وقناة على اليوتيوب، بالإضافة إلى بناء هوية بصرية جديدة ووضع موقع الشركة على الخارطة. The idea of this project revolves around restructuring, building and developing a promotional strategy for Al-Tawheed Stone and Shaysh Company through modern promotional tools and means of a creative and innovative nature that integrate with each other to form the promotional campaign. We have done a study and analysis of the market in which the company operates and a study of

11

the behavior of customers interested in the field of work of the company. We were able to identify the company's target groups, understand the most important problems they face, and reveal their needs and desires, in addition to the most important aspirations they see. The message that we want to deliver to the target group has been identified, and we have worked to seek to assign the most modern, distinctive and innovative means of promotion that will elevate the company over other competitors in the field of marketing and attracting customers. As for the research methodology, the team analyzed the industrial sector in which the company operates. In addition, we analyzed and studied the market, direct and indirect competitors, and their strengths and weaknesses. Finally, we conducted research that would collect data and information about the target groups to develop and create a promotional campaign plan based on the available information, reach the largest number of audiences, and attract new potential customers. Finally, the company's current and previous promotional programs were analyzed, and the promotional campaign was designed in terms of building the promotional message, defining the means and tools that will be used, determining the budget, and in the end, the campaign was implemented.